巴西百强品牌最新排名公布 伊塔乌银行“八连冠

租车公司Localiza由去年的第16名跃升至今年的第七名，成为巴西百强榜中名次提升最快的品牌。巴西网站“exame”

5月6日，国际品牌价值评估和咨询机构“品牌金融”（Brand Finance）发布了巴西100个最具价值品牌的最新排名，所有品牌价值之和共计772亿美元（约合3921亿雷亚尔），较2023年增长4%。

巴西网站“exame”报道，品牌价值与市场价值不同，前者还考虑了将客户认知货币化的能力。在最新排名中，尽管品牌价值（84亿美元，约合426亿雷亚尔）同比下降4.4%，但伊塔乌银行（Itaú）仍连续八年蝉联榜首。

咨询机构认为，该项价值下降的原因是品牌实力出现退步。调查报告称，与前几年相比，今年伊塔乌银行客户向其他人推荐该银行的可能性降低了。

在上榜的100个品牌中，银行业处于领先地位，有17个品牌均为银行机构。然后是零售业（13个品牌上榜）、食品业（12个）和公用事业服务业（9个）。

除伊塔乌银行外，巴西银行（Banco do Brasil，第二名）、布拉德斯科银行（Bradesco，第三名）和联邦储蓄银行（Caixa，第六名）的品牌价值均名列前茅。

进入前十名的还有巴西国家石油公司（Petrobras，第四名）、淡水河谷公司（Vale，第五名）、租车公司Localiza（第七名）、布哈马啤酒（Brahma，第八名）、化妆品公司Natura（第九名）和狮威啤酒（Skol，第十名）。

品牌金融巴西公司总经理爱德华多·查韦斯（Eduardo Cháves）表示，除非政府采取额外措施来简化税收制度和减轻监管负担，否则巴西的营商环境和外国投资吸引力应该不会有显著改善。

排名显示，租车公司Localiza由去年的第16名跃升至今年的第七名，成为巴西该排行榜中名次提升最快的品牌，其价值几乎翻了一倍。在品牌强度方面，化妆品公司Natura仍为巴西榜首，品牌强度指数（BSI）得分高达89分（满分100分）。

在巴西可持续发展感知价值品牌排行榜中，伊塔乌银行（5.73亿美元）、巴西银行（3.96亿美元）和布拉德斯科银行（3.28亿美元）同样排在前三位，然后是石油公司Petronas（2.93亿美元）和租车公司Localiza（2.69亿美元）。

查韦斯指出，2024年巴西面临多项挑战，涉及公共卫生、教育、减贫、财政计划以及经济可持续发展等领域。其中最重要的仍是经济领域的挑战，且特定行业的经济增长与财政政策尤其值得关注。